Rebranding met een druk op de knop

Merkidentiteit geeft een bedrijf naamsbekendheid en vergt een aanzienlijke investering. Rebranding kan verstrekkende gevolgen hebben voor het imago van een bedrijf, de marketingstrategie en marketingthema's.

Of het nu gaat om het herpositioneren van een product, het restylen van een campagne of het wijzigen van de bedrijfsidentiteit, de rebrandingactie moet wel een positieve verandering opleveren en het imago en de bedrijfsidentiteit op de langere termijn versterken.

Rebranding vergt een zorgvuldige aanpak, want klanten associëren een bedrijf immers met de huisstijlementen die ze kennen en vertrouwen, zoals logo's, merknamen, afbeeldingen, kleuren, navigatie-elementen, merkspecifieke marketingcampagnes, etc. Lange introductietijden, vertaalproblemen, inconsistenties en gebrek aan synchronisatie zijn allemaal factoren die een succesvolle marketing in de weg kunnen staan. Al deze elementen kunnen de merkgoodwill van een bedrijf schaden. Rebranding is een intensief proces dat niet alleen een aanzienlijke investering in mankracht en middelen vergt, maar vaak ook uitgebreide controleprocedures en oog voor detail.